商品包裝設計是商品價(jià)值提升的重要手段
一個(gè)成功的品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得好的包裝設計方案。
如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。迎合特定人群的不同需求，對產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì )起到出乎意料的效果。
包裝設計的所達到的目的應該是塑造產(chǎn)品及商家的形象，更好服務(wù)于消費者的各個(gè)層次的需求。人們在購買(mǎi)商品的過(guò)程中感受商品外面的包裝，包裝帶給消費者的是一種非常直觀(guān)的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝設計上體現無(wú)余。
一般來(lái)講，消費者需要直接面對商品，需要及時(shí)和商品近距離接近，這就要求商品的包裝設計的東西具有直觀(guān)性，直接表現出產(chǎn)品的外在的附加值，滿(mǎn)足消費者各個(gè)層面的心理的需求。
人們除了買(mǎi)商品本身之外，更多的是買(mǎi)心情、買(mǎi)滿(mǎn)足、買(mǎi)自信……，在商品銷(xiāo)售這一過(guò)程中，消費者是主體，如何激勵這個(gè)主體，即消費者想要什么，消費者在購買(mǎi)商品的同時(shí)希望得到怎樣的心理滿(mǎn)足，是包裝設計定位的前提。也是包裝設計應該盡量達到的潛在的目的。
沒(méi)有什么比品牌包裝設計更接近終端消費者。包裝不是消費者的主要需求，但包裝設計可以給消費者額外的滿(mǎn)足。正如美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家西奧多？李維特所說(shuō)，未來(lái)競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝設計、服務(wù)、用戶(hù)咨詢(xún)、購買(mǎi)信貸、及時(shí)交貨和人們以?xún)r(jià)值來(lái)衡量的一切東西。
同時(shí)，包裝設計對品牌建設的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”。
